Guess by Marciano, desde jeans sexys hasta pieles ecológicas. Un imperio de ingresos de $ 2.3 mil millones con una historia familiar convincente
Adivina por Marciano, uno de los líderes en el sector de la moda contemporánea que acaba de abrir la campaña publicitaria para la nueva colección otoño-invierno 2022-2023-2019 con estrellas como Rachel Mortenson, Erin Cummins, Mina Milutinovic, Julien Marlon.
Foto / Cortesía de prensa Offiice
Sentimos el deseo de continuar en la constante investigación e innovación que la marca siempre ha puesto en el campo, con elegantes vestidos de noche, chaquetas con varios tonos de piel sintética para ella y blazers negros que lo buscan.
Adivina la historia de la marca
La fundación de Guess se remonta a 1981 . Al principio solo era un productor de jaens, mientras que hoy se abrió a las bolsas, la relojería, el calzado, los perfumes, los accesorios y la lencería. La compañía fue fundada en California y en efecto era una empresa familiar.
GUESS F / W 2022-2023-2022-2023
Georges, Armand, Paul y Maurice Marciano lo crearon, hermanos con una historia muy particular detrás de ellos, de origen marroquí pero criados en el sur de Francia, cerca de Marsella, judíos, por lo tanto, de alguna manera, minoría de la minoría, pero muy emprendedor y capaz. A lo largo de los años, ha abierto numerosas tiendas minoristas que venden ropa que cubría un área muy grande en el sur de Francia, desde Marsella hasta la rica Riviera francesa, interceptando las compras de turistas y la población local.
GUESS JEANS F / W 2022-2023-2022-2023
El nacimiento de Guess vino de la astuta intuición de Georges Marciano: durante unas vacaciones en los Estados Unidos, obviamente notó que el artículo más extendido eran los jeans, pero también notó que prácticamente todos usaban prendas extremadamente similares.
Adivina la historia de los jeans
En esencia, no hubo diversificación en ese sector, y además, en los Estados Unidos, los jeans procesados aún no habían llegado a través del proceso de lavado de piedras, lo que hace que la tela sea más "suave", teniendo como resultado un pantalón mucho más envolvente y decididamente más portátil. y sexy, especialmente para las mujeres, que vieron sus formas exaltadas de una manera previamente desconocida.
Por lo tanto, la historia de Guess nace con la importación de jeans que ya se venden en Europa, y se hacen con la técnica de lavado de piedras, incluso en Los Ángeles, donde abrirá la primera tienda en el extranjero. Georges Marciano también podrá hacer una segunda oportunidad: colocar sus jeans en los grandes almacenes de Blomingdale en Nueva York. El éxito será inmediato (la línea inicialmente tenía el nombre de Marylin) y la solicitud fue inmediatamente muy sustancial.
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Historia de la marca Guess
El hermano de Georges, Paul Marciano, fue a quien se le debía el nuevo nombre de la línea de jeans. La marca Guess, con el signo de interrogación dentro del logotipo, es otra intuición feliz (y casual). Guess significa "adivinar" y, por lo tanto, casi se refiere a una solicitud al comprador para adivinar, precisamente, la belleza del artículo extraordinario que está comprando. En realidad, el nombre nació por casualidad: Georges Marciano vio un comercial de hamburguesas que le preguntó adivinar cuál era la mejor hamburguesa, obtuvo la palabra Guess sin saber su significado, porque amaba su sonido y pensó que podía gastarse en todos los idiomas.
GUESS BAGS F / W 2022-2023-2022-2023
La atención se centró inmediatamente en campañas publicitarias estructuradas de manera innovadora, con tomas que no se tomaron dentro de los estudios establecidos, sino en contextos externos, en la naturaleza o en entornos urbanos. Los anuncios vieron a los mejores jugadores como Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Letitia Casta, Paris Hilton, Gigi Hadid y muchos otros. Muchos no eran famosos y se hicieron posar para Guess.
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Adivina por la historia de Marciano
La marca tuvo muchos problemas porque los miembros no fueron exactamente a amar y estar de acuerdo. En 1993, uno de los fundadores, Georges Marciano, dejó la compañía pasando su parte a los hermanos y fundando Armand . En 1996, cotizará en la Bolsa de Nueva York y en 2004 el nombre cambió a Guess por Marciano (que más tarde se convirtió en Marciano Guess en 2022-2023).
La línea masculina Guess se producirá en Italia, con prendas de alta costura que nacerán como diseño y como producción en Florencia.
El fundador Paul Marciano dejará, después de mucho tiempo, el cargo de CEO en 2022-2023 a Victor Herrero, pero seguirá siendo director creativo.
Marciano Los Angeles es, en cambio, una marca paralela de la galaxia Guess, la primera "alternativa" a la principal. Nació para ofrecer prendas vanguardistas, modernas, sexys y sofisticadas. Ahora también solo hay boutiques Marciano Guess o puede encontrar las líneas de artículos Marciano en las tiendas Guess "cabeza de familia".
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Guess facturado hoy
La compañía Guess actualmente está presente en más de 1000 puntos de venta de marca en los Estados Unidos, Canadá, Europa, Asia y América del Sur. Además de estos, hay otras 624 tiendas con licencia. La presencia es global y cubre más de 100 países con un total de más de 14 mil empleados .
En 2022-2023 la facturación total llegó a 2, 36 mil millones de dólares. Los ingresos aumentaron 8.1% en comparación con 2022-2023. En el último trimestre de 2022-2023, las ventas aumentaron 18%. Sin embargo, la marca ha registrado una pérdida general de 3.9 millones de dólares (en 2022-2023, en cambio, había aumentado las ganancias en 25 millones). La compañía está planeando una mayor expansión en los mercados más rentables, Europa y Asia, con un corte simultáneo en los costos de producción y gestión.
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