Calvin Klein: el rey de los jeans y la ropa interior. Historia y facturación. Del riesgo de quiebra al renacimiento con la dirección de Raf Simons
Calvin Klein, uno de los líderes indiscutibles del estilo y la moda internacional, con una historia emocionante detrás. La marca CK, con la que también se la conoce, tiene una historia relativamente reciente en comparación con otras marcas importantes del sector, pero en cincuenta años (solo este año celebrando 50 años desde su fundación ) se ha convertido en un punto de referencia mundial.
Calvin Klein: historia de la marca
Calvin Klein nació en 1942: después de comenzar sus estudios en la escuela secundaria en arte y diseño, fue al Instituto de Tecnología de la Moda y con solo 20 años ya era un importante colaborador de varios fabricantes y estilistas. En 1968, con apenas 24 años, ya estaba listo para aventurarse en una sociedad totalmente personal gracias al apoyo financiero de su compañero y amigo de la infancia, Barry Schwartz . La casa de moda recién formada tomó su nombre del gran diseñador y se dedicó en los primeros días a la producción de abrigos . La oficina de producción y ventas estaba en Nueva York, dentro del hotel York. Pero el proyecto empresarial no quería limitarse solo a abrigos y abrigos: la idea era crear un estilo de Calvin Klein, con piezas muy elegantes pero "esenciales" en el estilo, de excelente portabilidad, ponible indiferentemente por hombres y mujeres. Una característica distintiva fue también la elección de los materiales y la perfección en la técnica de corte y costura, el resultado de la capacitación y la experiencia de vestuario en el campo del más alto nivel. Ver también : Tommy Hilfiger, historia de la empresa y facturación.Historia de la empresa Calvin Klein
En solo un año, Klein logró pasar de un personaje desconocido a la portada de Vogue, con un ascenso tan rápido como merecía. En 1971 también comenzó a empacar ropa deportiva y de ocio, blazers y ropa clásica y la línea de ropa interior femenina. CK ganó el premio Coty American Fashion Critics Award por tres años consecutivos, de 1973 a 1975. En 1977, ni siquiera una década después de su fundación, Calvin Klein pudo alcanzar una facturación anual de 30 millones de dólares en ese momento, una cifra absolutamente notable. También comenzaron a otorgar la marca registrada bajo licencia para la producción de bufandas, calzado, artículos de cuero, cosméticos, jeans y jeans para hombres, gafas de sol. Los dos fundadores ya podrían darse un dividendo de $ 4 millones cada uno .Jeans Calvin Klein
Hay una prenda que en particular tuvo un éxito mundial: los jeans. Una cifra de ventas muestra claramente esta tendencia, para otro regalo más hoy. En 1978, CK había vendido 200, 000 pares de pantalones en solo una semana desde su lanzamiento al mercado. Pantalones ajustados, clásicos modernos que aún hoy se encuentran entre las puntas de lanza de la marca.
Mientras tanto, la fortuna del fundador estaba creciendo y la revista Fortune en 1981 estimó los ingresos que Calvin Klein podría declarar en el año en $ 8, 5 millones.
Ver también: Historia de la marca Armani y facturación hoy.
Ropa interior Calvin Klein
Otro punto destacado del grupo es la creación de ropa interior, que comenzó a finales de los años setenta. En particular, los boxeadores tuvieron un éxito rotundo también gracias a famosos testimonios internacionales. El hecho de que esos líderes tomaron el nombre común de " calvinos " señala precisamente el grado de ruptura que trajeron a la imaginación colectiva.
En los años 80, las tiendas de la marca CK ya eran 12, 000 solo en los Estados Unidos y estaban muy extendidas, bajo licencia, en todo el mundo, desde Australia hasta Japón y Canadá. Sin embargo, un crecimiento tan brusco también trajo consigo problemas de liquidez, con ventas fluctuantes y una fuerte rotación dentro de los diversos puntos de venta, especialmente aquellos en franquicias, y períodos de caída de los valores de las acciones. También se habló de una venta de la compañía y llegó al umbral de quiebra a principios de la década de 1990.
Para salvar al grupo todavía los dos grandes tiradores de jeans, de la ropa interior a la que estaba asociada la perfumería. Ck inventó los calzoncillos boxer, un cruce entre calzoncillos clásicos y boxers. El grupo volvió a ser útil y volvió a ser atractivo en el mercado.
El perfume CK One
En 1994 se creó un nuevo icono mundial de Klein, el perfume CK One. Es una de las fragancias más vendidas del mundo, unisex, creada por Morillas y Fremont con notas de bergamota, limón, mandarina, jazmín, lirio de los valles, madera de cedro, sándalo, ámbar y almizcle. El perfume se propuso a partir de la década de 2000 también en variantes más "frescas" para los períodos de verano ( CK One Summer ). El perfume se inserta en el frasco característico diseñado por el artista Baron en vidrio opaco. Pero la historia continúa, el nuevo CK Platinum se lanzará pronto.
Cuyo Calvin Klein es hoy
En 2002, Philips Van Heusen Corp compró todo el grupo por 400 millones de dólares y 30 millones en acciones y regalías durante los próximos quince años. En 1997, Warnaco Group había comprado el sector CK de jeans, ropa interior y trajes de baño.
Calvin Klein siguió siendo director creativo. El diseñador actual de la marca es una personalidad llena de talento y creatividad, un verdadero genio de las pasarelas: Raf Simons, ex director creativo de Dior desde 2022-2023 y que debutó para CK con la colección Fall 2022-2023., comunicación Simons también acaba de lanzar la primera colección de jeans que se remonta al estilo vaquero, con botas de cuero, chaquetas de camionero, decoraciones estilo "parche" para variar el color y dar ritmo a las prendas y pañuelos.
Calvin Klein facturó
En 2022-2023, Calvin Klein, con la nueva dirección de Raf Simons, registró una facturación de + 10% con respecto al año anterior, impulsado en particular por las ventas en Asia y Europa. En el último trimestre de 2022-2023, la marca ha registrado un + 23% con una facturación de 977 millones de dólares en el mundo y 512 millones en los Estados Unidos.
Hay alrededor de 10 mil empleados y la red de distribución está muy extendida en 110 países de todo el mundo . En 2022-2023, las ventas totales de CK ascendieron a $ 8 mil millones con perfumes, ropa interior y jeans que representan los segmentos más fuertes.
Testimonios de CK
Calvin Klein ha atado sus prendas y su marca con muchas caras famosas: actores, deportistas, cantantes. Una lista muy extensa que va de Kate Moss a Eva Mendes, de Scarlett Johansson a Justin Bieber pasando por Cristiano Ronaldo y David Beckam, a lo que se agrega el testimonio de Lupita Amondi Nyong'o para la campaña de la nueva fragancia femenina Clavin Klein Woman, primera fragancia femenina. bajo la dirección artística de Raf Simons
Ver también : Ralph Lauren, historia de la marca, vida privada y facturación.
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